搜索营销比较常见的措施，就是seo和ppc了，它们各有优势，企业做网络营销如何选择，是seo还是ppc，也不好定论，重要的是了解它们的特点和市场占有率，合理地实施。
ppc营销特点：

1.快速地网络展示
无论是否新网站，很快收回投资；
2.利于网络营销测试
3.容易测试新营销策略和网站设计的改动的有效性
4.快速获取市场环境或需求的反馈
5.调整网站流量大小
销售渠道太少？用ppc推流量；超负荷？暂停ppc营销或消减ppc投入；
6.ppc和硬性广告很类似，等于是拿钱买广告；
7.ppc直接由发布者负责(搜索引擎是“过路财神”)；
8.易于跟踪成功的营销措施；
9.投入成本大；
10.可控性好：营销投入预算可控；跟踪营销策略，实时更新；目标页面可控；关键词数量可控(ppc营销很轻易就可以覆盖很多关键词)；地域和时间可控；

ppc营销定位优势：

1.多渠道展示
搜索引擎；网站内容；甚至手机(这个还很少，毕竟国内移动网络营销还不成规模)；
2.扩大搜索结果以外的覆盖；
3.控制ppc在搜索结果页的位置；
4.更好地控制网站title和description(这是搜索结果中最明显最有价值的信息)；
5.限制特定地域的ppc营销信息；

seo特点：

1.见效慢
seo需要一定的时间才能有效果，而且首先保证措施合理；
2.成本低
seo基本上没什么营销投入(请人做seo除外)；
3.排名波动
搜索结果排名会搜索引擎算法修改，而出现可能的波动；
4.不易控制
优化一个关键词，需要很多工作，一旦做上去，再调整就不容易了；

seo与ppc特点总结：长效vs短平快，很类似于中药与西药的对比；

seo与ppc市场比较，看这个表格(数据来自seomoz.org)：

从上面数据知，依赖seo的自然结果点击率将近10倍于ppc，也就是自然结果抢走了大部分的关键词流量，尽管不如ppc营销灵活实施，但seo的市场潜力仍然很大。这个情况类似为什么大家都倾向于百度优化(尤其是企业网站)，因为中文领域，百度的市场大(70%左右)。

p.s.成功营销的本质：收入大于成本，搜索营销当然也不例外——耕堂gengtang.net

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